La consultora de marcas nacida en 2022 realizó un desayuno de prensa con empresarios y ejecutivos locales, que asistieron a la presentación de su presidente, Máximo Rainuzzo; de su chief operating officer, Gabriel Badagnani; y de la psicóloga y CEO de Trendsity, Mariela Mociulsky. “El mundo de hoy pide a gritos pensar y diseñar marcas con flexibilidad”, se dijo.
MARKETERS by Adlatina
CHILE. Máximo Rainuzzo, CEO de Brandsight; Gabriel Badagnani, COO; y Mariela Mociulsky, CEO de Trendsity, expusieron esta semana en un desayuno en Santiago de Chile con empresarios y ejecutivos locales. El “flexiworld” y sus “flexibrands”, como las definió Rainuzzo, fue uno de los grandes temas. “En un entorno incierto como el que se vive en Latinoamérica, con cambios bruscos durante los últimos cinco años que transformaron la forma de pensar de las personas, la flexibilidad y la capacidad de adaptación resultan el gran valor de época —disparó el CEO—. La mutación es la norma”. El COO apuntó que “el mundo de hoy pide a gritos pensar y diseñar con flexibilidad” y planteó, como desafíos, pasar de la solemnidad a la disrupción, terminar con las segmentaciones tradicionales y ser ágiles para tener versiones distintas para cada audiencia sin sacrificar consistencia. Mociulsky, finalmente, resumió que las marcas que entienden las verdades humanas logran una conexión genuina y transparente; la clave, según ella, es “entender que el deseo de expandirse libremente y conectar con la emocionalidad convive con la necesidad de estabilidad, seguridad y sentido de control de las personas; son tensiones humanas que nos atraviesan y que es necesario comprender”.
-ARGENTINA. La cerveza americana Michelob Ultra anunció que será sponsor y cerveza oficial de la Conmebol Copa América USA 2024 , y suma como nuevo embajador de la marca al ídolo del fútbol mundial, Lionel Messi. El vínculo fue presentado por AB InBev, cervecería líder a nivel mundial, y CONMEBOL (Confederación Sudamericana de Fútbol) y renueva el compromiso de la compañía de estar presentes en los eventos deportivos más populares del mundo.
-GLOBAL. La FIA confirma a Bridgestone como único proveedor futuro de neumáticos para el Campeonato Mundial ABB FIA Fórmula E de la temporada 2026-2027. Bridgestone regresa al deporte del motor mundial con la sostenibilidad puesta en el centro de su estrategia global.
ALIANZAS
-COLOMBIA. Arquitectura y Concreto cierra alianza con TERSO para iluminar hogares con energía solar. La alianza entre ambas empresas permitirá que quienes compren vivienda nueva tengan mejores opciones para iluminar sus hogares y en simultáneo cuidar el medio ambiente. Esta alianza tendrá un importante impacto financiero y ambiental en la vivienda del país. Reducción en la factura de servicios públicos, exención de IVA y aranceles son algunos de los beneficios que otorga esta iniciativa para los colombianos que adquieran estos sistemas.
LANZAMIENTOS
-ARGENTINA. Puma, la marca alemana de indumentaria y calzado, agrega variantes a su colección y presenta los nuevos colorways de su clásica silueta RS-3D. Diseñadas con inspiración de archivo, las nuevas RS-X 3D, representan a la excelencia el mantra Forever faster de Puma, con una expresión de diseño renovada a través de nuevos y renovados colores, detalles modernos y alta tecnología.
