Newsletter marzo 2021

Este mes tenemos para vos:

  • Flexible, modular y cultural, el retail que viene
  • Las huertas comunitarias redefinen el real estate
  • Gimnasios de trabajo y salas de enfoque: a la caza de la concentración
  • La femtech amplía los horizontes de la salud 
  • Alternativas sustentables para la higiene femenina

Fronteras porosas: Flexible, modular y cultural, el retail que viene

Newsletter marzo 2021 1

Con la venta online consolidada, pagos virtuales adaptados y mejora en la atención y logística de entrega, ¿qué haría que dejemos el  hogar para ir a comprar en medio del crecimiento de casos y posibilidades de contagio? La realidad es que lo que nos impulsaría a salir de casa hacia una tienda física  podrán ser una experiencias o producto con cierta curaduría, nuevas sensaciones o interacción social (con protocolos incluidos). En definitiva, estímulos que no se puedan conseguir online. El retail físico tiene mucho sentido cuando  la vida entre pantallas hace necesario el desahogo, la socialización cuidada, y  también la posibilidad de acceder en esos momentos, a la especialización sobre algún aspecto in situ. El crecimiento del comercio online impacta de lleno en las tiendas físicas, por lo que podrían ser pensados casi como “centro de pick up de pedidos con atención al cliente”,   las compras en centros comerciales o tiendas físicas probablemente sean un proceso más consciente y planificado, conviertiéndose en espacios más conceptuales y experimentales que incluyan elementos artísticos, culturales, de estilo de vida,  para complementar las exhibiciones de productos como parte del posicionamiento general de la marca. Aquí es donde entra a tallar la importancia del espacio, el diseño y la arquitectura del retail. Habitualmente, en el retail se intenta obtener el mayor rendimiento económico posible por cada metro cuadrado. Es muy probable que en el futuro crezca como tendencia un estilo de  construcción modular que pueda rápidamente mutar y reconvertirse, una construcción que deberá ser flexible y adaptable a las necesidades. Burnside, un espacio artístico-culinario que abrió en Tokio en febrero de 2021 se transforma de café en el día a restaurante/club de noche. Mesas plegables, y la posibilidad de convertir la cocina en escenario es una de sus características. La tienda de  Virgil Abloh en Miami permite realizar todo tipo de eventos, incluso desfiles, al mismo tiempo que vender las colecciones. El retail se reinventa con eventos con asistencia reducida, diseño de promociones o simplemente espacios para distenderse y relajarse. El espacio de exhibición del producto puede achicarse sin que eso implique pérdida de marca o valor. En Beijing la tienda SKP-S en colaboración con la marca de gafas Gentle Monster está concebida como una tienda departamental del futuro, y solo el 40% de la tienda está dedicada al producto, en comparación con una norma de 70-80. En el mismo sentido, el retail de lujo incluso irá más allá en esta premisa, procurando llegar a todos los sentidos, desde el tacto de la superficie, la comodidad de las sillas, las luces, espejos, o una experiencia gastronómica en la espera  Todo se tratará de los detalles y la calidad, con la idea de un escapismo a la vida digital. Hay que recordar que la seguridad será central en el diseño, la calidad del aire, la necesidad de probadores y antesalas más grandes, materiales antibacterianos y cuidado de la salud de quienes entran y trabajan en las tiendas. Las tiendas también deberán diseñarse de manera que integren a la perfección los canales y tecnologías para ofrecer una verdadera experiencia omnicanal.

Raíces móviles: Las huertas comunitarias redefinen el real estate

Newsletter marzo 2021 2

Ya hemos mencionado aquí las distintas dimensiones del fenómeno de las huertas, desde las hogareñas hasta las impulsadas para el espacio público. Sin embargo, la tendencia de la alimentación sana, consciente y con involucramiento activo va tomando diversos matices. Ahora, por ejemplo, algunos barrios cerrados emprenden espacios comunes de cultivo que funcionan como encuentro entre vecinos y abastecen de materia prima al Club House, pero además, ofrecen una forma de desconectar y bajar el estrés para los adultos y la posibilidad para que niños y adolescentes tengan un contacto cotidiano directo con la naturaleza. La idea de vivir en entornos naturales, con vida comunitaria y opción de poder reencontrarse con la producción de alimentos se aceleró con la pandemia y cambia el vínculo con las ciudades. Los desarrolladores están empezando a planificar productos inmobiliarios para compradores con conciencia de que su bienestar depende del bienestar del otro, y surgen proyectos de lo que llaman el “natural estate” en distintos puntos del país que combinan bioarquitectura (sistema de construcción en equilibrio con el entorno y los materiales), la permacultura (la permanencia de lo natural), la generación de energías renovables y la producción de alimentos orgánicos. Tal es el caso de los vecinos de Haras del Sol, barrio privado ubicado en Pilar, quienes comenzaron con un proyecto de huerta colectiva.  En ese caso la mayoría de lotes, por su extensión, permitían colocar huertas que proliferaron en todo el barrio en virtud de la pandemia. La práctica se extendió tanto que se creó un proyecto común a todo el barrio que congregara a todos aquellos que tuvieran ese interés. Una sensación terapéutica y de relajación, la sociabilidad entre vecinos, la sensación de comunidad y también un contacto con la naturaleza por fuera de las pantallas fueron grandes impulsores de este cambio. Además, hortalizas y legumbres llegan de primera mano al Club House. Otro caso es Laguna de las Pampas, una comuna 100% sustentable con huerta biodinámica. Es interesante el caso del Barrio Rodrigo Bueno y la iniciativa Vivera, un proyecto colaborativo que apunta al autoabastecimiento de las familias y a la vez, cumple una función educativa. Producen verduras para consumo propio y también venden plantines lo que además demuestra que el fenómeno se hace extensivo y penetra incluso otros estratos socio-económicos. 

Egobalance: Gimnasios de trabajo y salas de enfoque: a la caza de la concentración

Newsletter marzo 2021 3

No siempre es sencillo lograr ser productivo realizando trabajo o estudio de manera remota. Así como hay personas para las que el cambio a la virtualidad es sencillo, para otras, el brusco viraje de escenario trae aparejado distracciones y falta de concentración. Los “Work Gym” (gimnasios de trabajo) están creciendo. Se trata de diferentes opciones online donde el objetivo es lograr foco y productividad. Ultraworking es un ejemplo,  ofrece sesiones de trabajo estructuradas para personas que desean bloquear las distracciones y seguir siendo productivas cuando trabajan de forma remota. Por una membresía mensual, los participantes se conectan y pueden trabajar en compañía de otros en un proyecto de su elección. Se anima a los miembros a ser productivos mediante la rendición de cuentas, dejando sus cámaras encendidas mientras trabajan (generalmente utilizando el método Pomodoro, con trabajo en intervalos predefinidos o sprints, seguidos de un descanso). Más allá de la idea de concentración lo que se busca es lo que en psicología positiva se llaman “estado de flujo”, un estado mental de profundidad en el trabajo que se expresa en fluidez, claridad y productividad absolutas. Cada gimnasio de trabajo tiene una técnica diferente. Focusmate te permite encontrar un socio para tu brainstorming, para trabajar junto a ellos durante 50 minutos, Caveday ofrece espacio de concentración de 50 minutos, intercaladas con charlas inspiradoras y estiramientos de relajación muscular, Momentum Dash te permite encontrar el foco cada mañana. El hecho de estar frente a la cámara es uno de los elementos más importantes de todas estas iniciativas, la hipótesis que subyace es que comprometerse con una tarea hace que las personas tengan tengan más probabilidades de tener éxito en una tarea, eso sumado al hecho de que un extraño lo observe, colabora en la productividad. Lo mismo ocurre con quienes estudian. La concentración para el estudio también impulsó cantidad de aplicaciones y plataformas que con distintas técnicas (sesiones de grupo, bloqueo por tiempo de redes sociales y de otras tareas, gamificación, etc) ayudan a lograr concentración. Una de las más interesantes es StudyStream, una sala de enfoque para estudiantes que ofrece “sesiones de estudio conmigo” en vivo con personas influyentes conocidas , sesiones guiadas de Pomodoro, pausas musicales de Lofi y sesiones guiadas de atención plena .  Conforme la necesidad de conseguir foco crece frente a los múltiples distractores del entorno, tanto las distracciones hogareñas como las demandas de la vida actual, las marcas y servicios tienen una oportunidad de ayudar a las personas a lograr preciados momentos de atención y concentración absoluta.

Neoconectividad: La femtech amplía los horizontes de la salud 

Newsletter marzo 2021 4

La llamada Femtech  viene en franco crecimiento. Con este nombre se refiere a todas aquellas soluciones tecnológicas que tienen a la salud de la mujer como objetivo. Comenzó como soluciones tecnológicas principalmente para la fertilidad y el embarazo: por ejemplo, al principio, apps como Clue y Natural Cycles, que utilizaban datos y conocimientos para ayudar a las mujeres a realizar un seguimiento de sus ciclos menstruales, dominaban el sector.  De hecho, una app como Eli –que empodera a las mujeres para que comprendan su cuerpo y las transiciones por las que atraviesa todos los días y a lo largo de la vida- recibió USD 1.5 M para seguir creciendo. El dispositivo usa saliva para capturar las fluctuaciones hormonales en el hogar y brinda a las mujeres la información que desean para decidir sobre fertilidad y salud. Sin embargo, la salud integral de la mujer llega mucho más lejos: bienestar sexual, el embarazo y atención materna, el manejo de enfermedades, e incluso problemas relacionados con la salud mental también son el alcance de nuevas aplicaciones. Si el sector quiere seguir creciendo necesita entender el alcance de las necesidades de la mujer en un sentido más amplio y hay una nueva ola de empresas que está apuntando en ese sentido, con el ciclo hormonal en el centro. El monitoreo tecnológico de datos biométricos ha ido en aumento conforme la salud es un campo cada vez más atravesado por la tecnología. Las pulseras de rendimiento, fitness trackers o las propias aplicaciones de muchos teléfonos ya permiten hacer seguimientos estrictos de múltiples indicadores de la salud pero lo que aparece como tendencia es la propia medición de la salud hormonal para optimizar las rutinas de ejercicio físico. Por ejemplo, Nike lanzó Cycle, un circuito de ejercicios dentro de la app Nike Training Club ajustados a las fases del ciclo menstrual, así como consejos de nutrición. The Curve es un programa de ocho semanas que propone “biohacks hormonales” para mejorar el rendimiento y la recuperación. Otra app, Aavia, informa acerca de cómo la hormonalidad durante el ciclo afecta al tono muscular y los niveles de energía. Lo que aparece como posibilidad para marcas y nuevos servicios es capturar el deseo de personalización extrema y posibilitar lograr mayor bienestar a la medida de cada persona. El ejercicio físico y la administración de la energía forman parte de la salud entendida de manera holística, por lo que el mercado tiene mucho más para crecer en una sociedad donde tanto la productividad como el bienestar aparecen muy valorados y a veces difíciles de articular. Marcas deportivas, centros de salud, cadenas de gimnasios tienen la oportunidad de hacer enormes diferencias.

Conciencia de responsabilidad: Alternativas sustentables para la higiene femenina

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En el rubro productos para la higiene personal de las mujeres está ocurriendo una verdadera revolución. La razón es que las nuevas generaciones ya no desean ignorar una realidad: una persona que menstrúa usará entre 5 mil y 15 mil toallas, protectores y tampones, y la gran mayoría de estos productos irá a parar a los basureros como basura plástica. Justamente este material fue el que se eligió desde mediados del siglo XX para la fabricación de estos productos. En un cambio de paradigma que también se cruza con el avance de las temáticas de género y las luchas de las mujeres, una nueva ola de opciones surgen con fuerza, desde la copita menstrual, hasta los protectores menstruales o diarios de tela, lavables y reutilizables, de la misma manera que lo hacían las mujeres en décadas pasadas. Pero la tendencia va más allá: es posible ver paños demaquillantes (también lavables y retulizables, que evitan el algodón o las toallitas de limpieza) y hasta ya existe el primer test de embarazo biodegradable. Vale destacar que no solo se trata de una cuestión sustentable, también de costos. El dinero que una mujer gasta en este tipo de productos es elevado y de acuerdo con varios proyectos de ley que así lo consideran, ese dinero gastado al año constituye un factor de desigualdad. Las propuestas legislativas que contemplan esta situación consideran los productos de gestión menstrual tanto a: las toallas higiénicas descartables y reutilizables, los tampones, las esponjas marinas menstruales, los paños absorbentes lavables, la ropa interior absorbente, las copas menstruales como a todo producto de contención que sea considerado apto para su utilización durante la menstruación. En noviembre, Escocia se convirtió en la primera nación del mundo en ofrecer productos para la menstruación de manera gratuita. Este fenómeno parece imparable, especialmente teniendo en cuenta que las nuevas generaciones son –y nuestras investigaciones lo confirman- quienes quieren ver concretamente cambios en las dinámicas y las formas tradicionales de hacer las cosas. Ahora, claro está, también necesitan el apoyo de empresas y gobiernos para poder llevar esos cambios a otro nivel.

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