Desde el Observatorio de Trendsity, nuestro equipo de investigación de mercado, insights y data está permanentemente monitoreando nuevos hábitos, prácticas y tendencias que constituyen uno de los pilares de los estudios y reportes que realizamos diariamente para nuestros clientes de diversas industrias y verticales.
En esta edición te traemos:
- Territorios en reinvención: la ciudad como laboratorio de nuevas experiencias
- Revival dulce: la infancia como sabor del presente
- Narrativas románticas para reconectar con las audiencias
- Tercera edad digital: las billeteras virtuales conquistan el segmento senior
- El pequeño retail como protagonista de la política pública
FRONTERAS POROSAS
Territorios en reinvención: la ciudad como laboratorio de nuevas experiencias
Las ciudades están en plena transformación. Zonas en desuso, estructuras olvidadas y espacios que parecían haber quedado fuera del radar urbano hoy se convierten en escenarios de arquitectura contemporánea, gastronomía curada, diseño, música y comunidad.
El fenómeno urbano está tomando forma en gran parte de las capitales del mundo, donde se mezclan el disfrute, la identidad y la experiencia. Allí se suman desde proyectos emergentes hasta marcas consolidadas que -aunque podrían permanecer cómodas en zonas populares de la ciudad- se mueven a estos nuevos epicentros entendiendo que la centralidad ya no es tanto geográfica sino que se mueve con la conversación y la comunidad.
En Ciudad de México, Lago Algo resignificó un edificio abandonado en Chapultepec para convertirlo en un hub híbrido de arte contemporáneo y gastronomía que reactiva el parque desde la cultura; en Bogotá, el Distrito Creativo San Felipe transformó antiguas bodegas industriales en un ecosistema de galerías, diseño y cafés que hoy concentra la escena creativa de la ciudad; en Nueva York, Brooklyn Navy Yard pasó de astillero histórico a polo de innovación, producción audiovisual y economía creativa, donde el pasado industrial se convierte en activo simbólico; y en Londres, King’s Cross reconvirtió terrenos ferroviarios degradados en un distrito mixto de oficinas, retail y espacio público, demostrando cómo la memoria urbana puede convertirse en plataforma de centralidad cultural.
Buenos Aires no es ajena a estas transformaciones urbanas. Frente al Hipódromo de Palermo, La Ola Palermo transformó un estacionamiento sin vida en un recorrido arquitectónico ascendente que culmina en un parque elevado. Rampas, verde, arte y rooftops construyen un espacio público que integra diseño, gastronomía y vida urbana. Propuestas como Norimoto, Rock & Feller y Somma Bar son algunas de las que sacan provecho de un nuevo territorio que se está convirtiendo en una suerte de manifiesto urbano que combina vistas, movimiento y experiencia nocturna con identidad propia.
En Costanera Norte, La Nube resignifica un área históricamente asociada a la noche y la convierte en un ecosistema cultural frente al río. Arquitectura abierta, terrazas, gastronomía cuidada y una programación que combina música, ferias y encuentros hacen. Allí, proyectos como La Kitchen encuentran una alianza natural, donde valores, estética y energía dialogan con una nueva sensibilidad urbana.
En Palermo OFF, el antiguo Paseo del Sol renació con una lógica contemporánea que mezcla moda, juventud y gastronomía de autor. Marcas como Revolver, Bullbenny o New Era conviven con propuestas gastronómicas como Orno, Cuervo o Gaviota en un entorno que pone en valor la identidad de la zona.
Mensaje para los negocios En las ciudades, donde la competencia por visibilidad es constante, estos territorios en transformación ofrecen pertenencia cultural, algo más potente que solo metros cuadrados comerciales. Instalarse allí implica formar parte de una nueva identidad y asociarse a valores como innovación, comunidad y reinvención.
RAÍCES MÓVILES
Revival dulce: la infancia como sabor del presente
En tiempos de saturación sensorial y novedades permanentes, rescatar sabores de la infancia -galletitas, chocolatadas, alfajores, postres clásicos- se convirtió en una estrategia cultural y comercial que conecta con la memoria afectiva del consumidor. Marcas y proyectos no sólo traen de vuelta productos icónicos sino que los actualizan en clave contemporánea.
Marcas de cereales en Estados Unidos relanzaron recetas originales de los 90 como “throwback editions”. En México, Marinela relanzó versiones especiales de Gansito y Pingüinos con empaques vintage que recuperan ilustraciones originales. En 2025, Terrabusi lanzó una lata coleccionable edición limitada que reúne sus golosinas y galletitas clásicas con un diseño de estilo vintage pensado para revivir sabores y recuerdos de la infancia.
En Argentina, la tendencia encuentra una expresión particularmente interesante en propuestas gastronómicas como Merienda, en Palermo. El proyecto reversiona clásicos como la Merengada, la Tita o la Chocolatada Melba en clave artesanal y contemporánea. La Vainillada Lincoln se convierte en smoothie; la Merengada aparece en versión alfajor con coco; la Torta Vigilante revive la combinación de queso y batata mientras la estética del lugar replica bancos escolares y calcáreos antiguos. No es solo el producto el que evoca la infancia sino es la experiencia completa, que además, es altamente instagrameable.
Mensaje para los negocios En mercados donde la diferenciación por innovación pura es cada vez más difícil, volver a los sabores fundacionales permite activar memoria, pertenencia y conversación orgánica. Pero el diferencial no está en la actualización sino de traducirlo al presente con nuevos formatos, estética contemporánea y experiencias ampliadas.
EGOBALANCE
Narrativas románticas para reconectar con las audiencias
Frente a la saturación de mensajes funcionales, performance marketing y promesas hiper racionales las personas están refugiándose en los storytelling y los géneros narrativos románticos.
El romance parece construir algo que el marketing contemporáneo había empezado a perder: attachment emocional y memoria duradera. Por su parte, las narrativas románticas generan identificación profunda y activan deseo, aspiración y nostalgia, permitiendo a las audiencias proyectarse dentro de la historia.
Las búsquedas de “películas románticas clásicas” y “escenas de amor icónicas” están creciendo entre audiencias jóvenes que no vivieron esos estrenos originales. En plataformas como TikTok y YouTube crece la circulación de clips de películas románticas de los años 80 y 90 plagadas de escenas intensas, declaraciones de amor, silencios largos y miradas sostenidas.
En cine y series, el fenómeno se consolida. Series como Bridgerton transformaron el romance en espectáculo cultural global: corsets, cartas manuscritas, bailes coreografiados y tensión emocional sostenida. La nueva adaptación de Cumbres Borrascosas confirma el mismo movimiento: regreso a narrativas densas, pasionales, con estética gótica y dramatismo sin cinismo.
En moda y belleza, las estéticas románticas -gótico, barroco, vintage, clásico- dominan pasarelas y campañas: siluetas suaves, transparencias, encajes y dramatismo. Dior, en su colección Primavera/Verano2026, evoca una feminidad moderna atravesada por la delicadeza y la intimidad. En la nueva etapa de Victoria’s Secret, con figuras como Hailey Bieber, exploran una sensualidad más suave y romántica. Dove, por su parte, lanzó una colaboración inspirada en Bridgerton, donde el storytelling y los sentidos -fragancias, texturas, visuales- remiten al universo emocional del show.
Mensaje para los negocios: El giro romántico no implica abandonar la funcionalidad, sino comprender que la sensibilidad vuelve a ser un diferencial competitivo. Esto exige rehabilitar el storytelling emocional, trabajar la estética como parte central de la narrativa y diseñar universos donde el consumidor pueda proyectarse.
NEOCONECTIVIDAD
Tercera edad digital: las billeteras virtuales conquistan el segmento senior
Durante años, las billeteras virtuales parecían territorio casi exclusivo de jóvenes hiperconectados. Sin embargo, progresivamente, los adultos mayores comienzan a incorporarlas a su vida cotidiana. Lo que antes era percibido como complejo o riesgoso empieza a convertirse en hábito: ya no las utilizan solo para cobrar la jubilación o recibir transferencias, sino para pagar servicios, administrar gastos diarios e incluso generar rendimientos.
Según datos recientes de la Cámara Argentina Fintech de Argentina, la adopción de billeteras digitales -como Ualá o Mercado Pago- crece de manera sostenida en franjas etarias mayores a 55 años: alrededor de 3,3 millones de personas de más de 60 años -equivalentes al 42% de este grupo etario- Si bien los niveles de uso siguen siendo más altos entre jóvenes, el aumento interanual en adultos mayores muestra una curva de incorporación significativa. La expansión no responde únicamente a la necesidad -como ocurrió durante la pandemia- sino a un proceso progresivo de familiarización y confianza.
Lo interesante no es solo el número, sino el cambio cultural detrás que venimos hace tiempo investigando desde Trendsity. Las principales barreras históricas -miedo al fraude, dificultad tecnológica, desconfianza en lo intangible- comienzan a diluirse. Interfaces más simples, asistencia presencial en puntos físicos, soporte telefónico y el acompañamiento de familiares han facilitado el ingreso. A esto se suma un contexto económico que empuja a buscar alternativas de rendimiento diario, algo que las billeteras ofrecen con claridad: la posibilidad de que el dinero genere intereses sin trámites complejos ni montos mínimos elevados.
La lógica de “hacer rendir el saldo”, dividir gastos con transferencias inmediatas, pagar con QR o monitorear movimientos en tiempo real ya no es exclusiva de Millennials o Centennials. En muchos hogares, los adultos mayores pasaron de retirar efectivo en el banco a consultar su saldo en el celular, pagar servicios desde casa o utilizar tarjetas asociadas a billeteras para sus consumos cotidianos. También cambia la relación simbólica con el dinero. Para generaciones acostumbradas al efectivo y al banco físico como único canal de legitimidad, adoptar una billetera virtual supone un desplazamiento cultural hacia confiar en una app como espacio de resguardo.
Mensaje para los negocios Para el ecosistema financiero, esta expansión representa mucho más que un nuevo segmento. Los adultos mayores no sólo amplían la base de usuarios, sino que redefinen necesidades de diseño, educación financiera y acompañamiento. Simplificación de interfaces, claridad en la comunicación, refuerzos de seguridad visibles y programas de capacitación se vuelven diferenciales competitivos.
CONCIENCIA DE LA RESPONSABILIDAD
El pequeño retail como protagonista de la política pública
Durante décadas, el pequeño comercio careció del prestigio y de la relevancia de otras instancias de compra como el ecommerce, las grandes superficies y la lógica de escala. Hoy empieza a consolidarse una nueva visión del comercio de proximidad como infraestructura urbana esencial.
La tendencia no propone frenar el avance digital ni oponerse a la modernización sino integrar sostenibilidad, digitalización y movilidad en redes comerciales ya existentes. Los pequeños comercios son vistos como generadores de empleo, tejido social, seguridad en el espacio público e identidad barrial.
La designación de Barcelona como primera Capital Europea del Small Retail cristaliza este cambio de paradigma. El comercio minorista representa el 13,2% de su PBI y sostiene más de 152.000 empleos, además, la ciudad coordina más de 40 iniciativas articuladas que combinan sostenibilidad, digitalización, movilidad y emprendimiento. El programa más emblemático es Amunt Persianes (“Levantar persianas”), mediante el cual el ayuntamiento invirtió millones de euros en comprar locales vacíos para ofrecerlos a emprendedores a alquileres entre 30% y 50% por debajo del valor de mercado. En lugar de esperar que el mercado reactive las calles, la ciudad interviene directamente.
En América Latina no existe todavía una iniciativa regional que formalice esta visión como política estructural, pero sí emergen señales dispersas que apuntan en la misma dirección. En Medellín, los procesos de renovación urbana integraron comercio barrial como parte del ecosistema de transformación social. En Buenos Aires, los proyectos de “centros comerciales a cielo abierto” buscaron revitalizar corredores tradicionales mediante mejoras en infraestructura, señalética y coordinación entre comerciantes y gobierno local. En Ciudad de México, la recuperación de espacios públicos en zonas históricas incorporó al comercio formal como actor clave para la reactivación económica.
Mensaje para los negocios Si Europa está formalizando esta mirada, América Latina tiene la oportunidad de adaptarla con identidad propia. En contextos latinoamericanos -marcados por informalidad, volatilidad económica y desigualdad urbana- impulsar el comercio de proximidad ofrece la posibilidad de achicar brechas al funcionar como red de empleo, crédito informal, seguridad y cohesión comunitaria.
