Desde el Observatorio de Trendsity, nuestro equipo de investigación de mercado, insights y data está permanentemente monitoreando nuevos hábitos, prácticas y tendencias que constituyen uno de los pilares de los estudios y reportes que realizamos diariamente para nuestros clientes de diversas industrias y verticales.
En esta edición te traemos:
- La nueva vía pública: la publicidad como asistente urbano
- Bares para escuchar: la revancha de la música
- Frío, calor y dopamina: por qué el cuerpo volvió al centro
- ¿Puede una IA manejar un negocio? Los límites de los agentes autónomos
- La nueva frontera del skincare: aire libre y seguridad laboral
FRONTERAS POROSAS
La nueva vía pública: la publicidad como asistente urbano
En las ciudades comienza a aparecer una nueva generación de carteles que ya no funcionan solamente como soportes publicitarios sino que también apalancan distintos tipos de servicios.
¿Cuál es el cambio? La vía pública empieza a comportarse más como una interfaz urbana que como un simple espacio de awareness. Ahora también orientan recorridos, simplifican decisiones, generan interacción o aportan algún tipo de utilidad concreta.
Si hablamos de un contexto de saturación publicitaria y fatiga de atención, las marcas necesitan justificar su presencia en el espacio público, hay que aportar algo. Uno de los casos más interesantes fue el de Heineken en Reino Unido. Durante el invierno europeo, la marca instaló billboards digitales que simulaban ventanas empañadas de pub y funcionaban como un sistema de navegación: mientras más cerca estaba la persona de un bar asociado, el cartel mostraba mensajes como “you’re getting warmer” (te estás acercando). Algo parecido hizo United Airlines en Nueva York con anuncios dinámicos sobre taxis que indicaban, según la ubicación, qué aeropuerto convenía más y cuánto tiempo podía ahorrar el pasajero.
Mercado Libre también lanzó una serie de carteles inteligentes que adaptan sus anuncios en tiempo real según lo que sucede alrededor. A través de visión computacional, los billboards detectan patrones del entorno -desde el clima hasta la ropa de los transeúntes o el tránsito- y muestran productos vinculados a esa situación específica, acompañados por un código QR para comprarlos directamente. En Curitiba, Brasil, Favretto creó Colmeia Space: un espacio urbano que mezcla pantallas publicitarias LED con jardines y colmenas de abejas nativas, integrando publicidad e infraestructura ambiental. Y un caso que transversalmente se relaciona con el tema: en Turquía OMO convirtió billboards en juegos interactivos para chicos: arcos de fútbol, canchas y toboganes incorporados físicamente a la cartelería.
Mensaje para los negocios: La publicidad exterior entra en una nueva etapa. La vía pública deja de ser solamente un espacio de interrupción y empieza a funcionar como una infraestructura de experiencia urbana con un desafío para las marcas: lograr atención genuina gracias a insertarse de manera útil, contextual y casi invisible en la vida cotidiana.
RAÍCES MÓVILES
Bares para escuchar: la revancha de la música
En medio de una cultura atravesada por playlists infinitas, scroll constante y música funcionando como ruido de fondo, los “listening bars” se consolidan como nuevos espacios urbanos, donde la experiencia gira alrededor del sonido y una escucha mucho más atenta y envolvente.
No se trata solamente de bares con música sino de lugares donde la música vuelve a ocupar el centro de la escena y no es mera ambientación: equipos hi-fi, curaduría musical obsesiva, iluminación tenue y vinilos o discos seleccionados Lo interesante es que estos espacios aparecen en un contexto donde la música nunca había sido tan accesible y, al mismo tiempo, tan poco escuchada. El streaming resolvió el acceso, pero vació parte de la experiencia física y emocional alrededor de la música. Los listening bars parecen responder justamente a esa fatiga digital: recuperan presencia, comunidad y atención sostenida.
La tendencia crece fuerte en ciudades como Nueva York, Londres, Ciudad de México o Tokio, pero Buenos Aires empieza a desarrollar su propia escena local. Mixtape Bar se presenta como un espacio para comer y beber, pero “ante todo escuchar buena música”. Gris Gris mezcla vinilos, vermut y luces rojas en un formato inspirado directamente en los listening bars japoneses. En Víctor Audio Bar, la experiencia sonora convive con diseño cuidado y martinis. Vin Vinilo propone explorar la música en profundidad mientras Dieztreinta y Yakinilo trabajan la selección musical como parte central de la experiencia nocturna.
Mensaje para los negocios: Para negocios ligados a gastronomía, hospitalidad, bebidas o lifestyle el punto aquí es que la experiencia ya no pasa solamente por el producto, sino por la construcción de atmósferas memorables. En un contexto donde todo compite por atención fragmentada, los espacios capaces de generar concentración, ritual y permanencia empiezan a tener un diferencial enorme.
EGOBALANCE
Frío, calor y dopamina: por qué el cuerpo volvió al centro
Los entornos actuales de fatiga digital, hiperestimulación y vidas cada vez más mentales impulsan nuevas experiencias físicas capaces de generar presencia inmediata.
El wellness ya no pasa solamente por optimizar hábitos o sumar suplementos, sino por una necesidad de volver a sentir el cuerpo de manera intensa y concreta: frío extremo, calor intenso, vapor, inmersión, respiración y agua aparecen como nuevas herramientas de regulación emocional. Lo que parece subyacer es que cuando el exterior se siente caótico o imposible de controlar, el cuerpo emerge como uno de los pocos territorios todavía habitables y gestionables.
Por eso explotan prácticas como los “cold plunges” (las inmersiones en agua helada) que prometen desde foco mental hasta reducción de ansiedad y resiliencia emocional. Lo mismo sucede con las “contrast therapies”, circuitos que alternan sauna y agua fría extrema para producir un “reset” físico y mental. Lejos de quedar confinadas al biohacking o al fitness de nicho, estas experiencias empiezan a integrarse en gimnasios premium, hoteles, wellness clubs y propuestas urbanas centradas en el bienestar sensorial.
El fenómeno también redefine el costado social del wellness. Las saunas, por ejemplo, dejan de ser espacios silenciosos e individuales para convertirse en lugares de encuentro. En ciudades como Londres, Nueva York o Berlín aparecen “social saunas” con DJs, gastronomía, rituales de respiración y experiencias colectivas alrededor del calor y el agua. A eso se suman nuevas propuestas de breathwork, floating, baños termales reinterpretados y experiencias inmersivas donde sonido, temperatura y respiración trabajan juntos para provocar estados de relajación profunda o descarga emocional.
Mensaje para los negocios: Para negocios ligados a wellness, hospitality, fitness o real estate, la tendencia abre un territorio enorme. El bienestar empieza a alejarse de la estética aspiracional o el “relax” para acercarse a experiencias sensoriales concretas y emocionalmente reguladoras.
NEOCONECTIVIDAD
¿Puede una IA manejar un negocio? Los límites de los agentes autónomos
Después de meses escuchando promesas sobre asistentes capaces de trabajar solos, coordinar tareas y tomar decisiones, las empresas empiezan a probar qué pasa cuando una inteligencia artificial administra operaciones concretas.
¿De qué hablamos? De una IA capaz de manejar un negocio, no solo de generar textos o imágenes sino darle autonomía real (plataformas, presupuestos, empleados, proveedores y ver qué sucede). Eso fue exactamente lo que hizo Andon Labs, una startup de San Francisco especializada en testear agentes autónomos. La compañía abrió en Estocolmo un café experimental administrado casi por completo por una IA llamada “Mona”, basada en Gemini de Google. Aunque los baristas seguían preparando el café, la IA manejaba prácticamente todo lo demás: contrataciones, inventario, compras, proveedores, permisos y coordinación operativa diaria.
El objetivo era comprobar si un agente podía gestionar un negocio real de manera autónoma y el resultado mostró los límites actuales de la IA. Mona empezó a cometer errores bastante humanos pero sin sentido común (pidió 6.000 servilletas para un café diminuto, compró tomates enlatados que no formaban parte del menú y olvidó hacer pedidos clave como el pan diario porque “perdía memoria” de conversaciones anteriores). También enviaba mensajes a empleados fuera de horario, algo culturalmente problemático en Suecia. La explicación técnica detrás de muchos de estos fallos era su limitada capacidad de contexto sostenido: la IA podía ejecutar tareas, pero no construir criterio operativo acumulativo.
Mensaje para los negocios: Lo interesante es que el caso deja al descubierto que gestionar implica otra cosa: contexto, prioridades cambiantes, sensibilidad cultural, intuición y memoria situacional. También demuestra que el management humano está compuesto por muchas más microdecisiones invisibles de las que pensábamos y que, al menos por ahora, los agentes autónomos parecen funcionar mucho mejor como copilotos operativos que como reemplazos reales de liderazgo.
CONCIENCIA DE LA RESPONSABILIDAD
La nueva frontera del skincare: aire libre y seguridad laboral
Históricamente el protector solar fue comunicado casi exclusivamente como un producto asociado al verano, las vacaciones y el tiempo libre pero la categoría comienza a posicionarse en el territorio del bienestar cotidiano, la prevención médica y la seguridad laboral.
En un contexto de temperaturas extremas, mayor exposición UV y creciente conciencia sobre salud preventiva, las marcas dermatológicas dejan de posicionar al protector solar como un accesorio estacional para convertirse en un hábito diario e incluso en una herramienta de cuidado ocupacional. Así como las empresas empezaron a involucrarse en salud mental, ergonomía o bienestar corporativo, ahora emerge una nueva conversación sobre exposición solar, ambiente y salud.
Uno de los casos más interesantes es “Buoni Sole”, la nueva iniciativa de La Roche-Posay y BETC en Italia. Inspirada en el sistema italiano de vouchers de comida (“buoni pasto”), la campaña propone que las empresas entreguen protector solar a trabajadores outdoor como parte de sus beneficios laborales. La lógica sería: si un casco o un chaleco reflectivo son elementos de protección personal, ¿por qué no debería serlo también el protector solar? La campaña incluso financia los primeros meses de implementación para incentivar a las compañías a incorporarlo como práctica habitual.
La propia La Roche-Posay viene empujando hace tiempo un reposicionamiento del protector solar desde la estética hacia la salud pública y la exposición cotidiana. En mercados como Australia -donde el cáncer de piel es un problema sanitario histórico- las campañas dermatológicas empezaron hace años a mostrar trabajadores rurales, obreros, rescatistas o personas expuestas al sol durante jornadas laborales completas. El foco ya no está en “disfrutar el verano”, sino en convivir con una exposición UV permanente y acumulativa.
Mensaje para los negocios: Para las marcas dermatológicas hay una oportunidad enorme. No solo porque amplía los momentos de uso (del verano al día a día) sino porque habilita nuevas formas de comunicación, alianzas y posicionamiento. Empresas, ARTs, sindicatos, espacios urbanos, plataformas de delivery o industrias con trabajo outdoor pueden transformarse en socios naturales de estas marcas.
