Desde el Observatorio de Trendsity, nuestro equipo de investigación de mercado, insights y data está permanentemente monitoreando nuevos hábitos, prácticas y tendencias que constituyen uno de los pilares de los estudios y reportes que realizamos diariamente para nuestros clientes de diversas industrias y verticales.
En esta edición te traemos:
- Salud sin fricción: cómo las marcas integran bienestar en los hábitos cotidianos
- Renace el papel: refugio y punto de encuentro para la Gen Z
- La nueva ola fitness combina bienestar, entretenimiento y comunidad
- Menos control, más criterio: cómo la IA está transformando el management intermedio
- Packaging consciente: el diseño como mensaje ambiental
FRONTERAS POROSAS
Salud sin fricción: cómo las marcas integran bienestar en los hábitos cotidianos
En un mundo donde el tiempo escasea, las soluciones de bienestar más efectivas son aquellas que no exigen esfuerzo adicional. Ya no se trata sólo de apps o dispositivos que monitorean la salud, sino de integrar intervenciones significativas en rutinas ya existentes en su día.
Uno de los casos más innovadores es el de Natura Brasil que convirtió su catálogo de productos en una herramienta de detección temprana de enfermedades neurodegenerativas. ¿Cómo lo hizo? Agregó una prueba olfativa con aromas distintivos (queso, naftalina, tocino) y una evaluación de 20 preguntas que puede revelar cambios en la percepción del olfato, un posible signo temprano de párkinson o alzhéimer. Si se detectan señales de alerta, se ofrece una evaluación digital más completa en centros de salud públicos. El proyecto aprovecha el increíble alcance de la red de consultoras de Natura: el catálogo llega a 4 millones de personas y transforma una experiencia pasiva de lectura y prueba de fragancias en una intervención de salud pública.
Otros ejemplos van en la misma dirección, como espejos inteligentes que analizan la salud de la piel mientras las personas cepillan sus dientes, hasta monitores biométricos ocultos en joyas que recolectan datos sobre sueño, ritmo cardíaco y estrés.
De esta manera, la tecnología ya no se presenta como “otra cosa que hacer”, sino como una capa invisible integrada en lo cotidiano. En este sentido va el el espejo CareOS Artemis, que puede advertir sobre signos de deterioro en la piel o cambios en la postura (entre otros indicadores de salud y bienestar) mientras la persona se mira en él cada mañana, o anillos como el Oura Ring, que recopilan datos clínicos precisos como sueño y estrés sin requerir ninguna interacción consciente.
Mensaje para los negocios: El futuro de la salud y el bienestar cotidiano se desliza suavemente en las rutinas, volviéndose silencioso, personalizado y ubicuo, lo que plantea una oportunidad para todas las marcas, no solo del sector salud. ¿Qué hábitos ya tienen integrados las personas donde se podría aportar valor preventivo o de cuidado? ¿Qué objetos de uso diario pueden convertirse en canales de salud pasiva? ¿Cómo pueden las marcas ser una solución de bienestar sin pedir tiempo, clics o esfuerzo extra?
RAÍCES MÓVILES
Renace el papel: refugio y punto de encuentro para la Gen Z
En un contexto cada vez más hiperconectado, cada vez más personas -sobre todo entre la generación más joven- están buscando refugio en libros en papel y en diversos espacios y comunidades dedicadas a la lectura.
Los números también refuerzan el fenómeno: el mercado editorial y las librerías están volviendo a generar márgenes interesantes. La cadena británica Foyles, por ejemplo, aumentó su facturación un 101% en el último año, gracias a un público que busca entretenimiento y educación fuera de las pantallas.
En ciudades como Nueva York o Londres, la Gen Z está reformulando su vida social alrededor de la lectura, por ejemplo en las “reading parties” o los “reading raves”, como las que organiza el rapero y poeta James Massiah donde hay lectura pero también sets de DJ.
En Tokio, por ejemplo, florecen los “book cafés” y hostels temáticos como Book and Bed, donde los huéspedes literalmente duermen entre estanterías. Estos espacios combinan lectura, hospitalidad y estética para una audiencia que valora tanto la experiencia como el contenido.
Las librerías por su parte, no solo venden libros sino una propuesta de pausa, descubrimiento e intimidad y para ello rediseñan los locales como hogares cálidos, suman café de especialidad y charlas. En Buenos Aires, fenómenos como la Feria de Editores (FED) o las ferias independientes en plazas y bares muestran una vitalidad creciente del ecosistema editorial. Espacios como Casa Brandon, La Revistería, Punto de Encuentro, Eterna Cadencia o Atlántica Libros y Café no solo venden libros sino que activan verdaderas comunidades en búsqueda de reconectar con la cultura y el encuentro alrededor del libro físico.
Mensaje para los negocios: El regreso al libro físico no es solo una moda nostálgica: es una señal clara de que las audiencias están buscando pausas auténticas, espacios íntimos y experiencias significativas fuera de las pantallas. Si la lectura vuelve a ser un acto social con cada vez más presencia, ¿cómo las marcas pueden ser parte de esta conversación? ¿Pueden utilizar la lectura como punto de contacto? ¿Qué espacios podés crear para que la audiencia lea, escuche, se detenga?
EGOBALANCE
La nueva ola fitness combina bienestar, entretenimiento y comunidad
Hacer ejercicio nunca fue tan divertido como ahora. Una nueva generación de experiencias está revolucionando el fitness: además de entrenar la propuesta también es bailar, socializar y celebrar. Fitness, bienestar y entretenimiento se fusionan en iniciativas donde el ambiente importa tanto como la actividad física.
Juxta (@juxtaclub) propone “pistas de entrenamiento” donde el ejercicio convive con música en vivo, luces, y la emoción de un club. Después del entrenamiento, hay afters saludables y propuestas de encuentro y reunión. En Madrid y Barcelona crecen los espacios liderados por mujeres que buscan algo más que ejercitar el cuerpo: Síclo, Moof y Clandestine Mood ofrecen sesiones con coreografías, DJs, luces, e incluso servicios como tatuajes y manicuras post-workout.
En EE.UU., Diplo’s Run Club (@diplosrunclub) ya no es solo una carrera: es una comunidad. Con running, DJs y fiestas que se extienden más allá del evento, está conquistando ciudades con una fórmula simple: correr, conectar y celebrar. Runningman Festival (@runningmanfest) lleva la experiencia a otro nivel: un evento masivo donde se entrena, se corre y se baila, todo en un mismo lugar. Incluso en entornos como Stagecoach, los espacios de wellness ganan lugar: su Recovery Rodeo, en colaboración con @plunge, propone momentos de recuperación y bienestar en medio de la acción de un megafestival.
Mensaje para los negocios: Estas nuevas experiencias ofrecen una forma de vivir el bienestar desde la alegría, el encuentro y el disfrute y representan una gran oportunidad para las marcas (desde bebidas saludables, moda deportiva, a música, belleza, tecnología o alimentación) para diseñar experiencias, productos y alianzas que conecten con una audiencia que quiere moverse, sentirse bien y hacerlo en comunidad.
NEOCONECTIVIDAD
Menos control, más criterio: cómo la IA está transformando el management intermedio
La inteligencia artificial generativa ya está cambiando cómo trabajamos. Pero mientras la conversación gira en torno a productividad y eficiencia, lo que comienza a modificarse son las estructuras organizacionales.
Quizás lo más notable es que la incorporación de IA puede liberar a los mandos medios de una parte significativa de su carga operativa: coordinación, seguimiento de tareas, informes, gestión de agendas y validación constante de procesos. Los managers intermedios históricamente funcionaron como engranajes entre la estrategia y la operación. Pero ahora, gran parte de ese trabajo puede ser facilitado por herramientas de IA que automatizan recordatorios, resumen reuniones, organizan flujos y detectan cuellos de botella antes que un humano pueda notarlos.
Esto no implica bajo ningún punto de vista eliminar el rol, sino reformularlo: menos microgestión, más liderazgo emocional, mentoring y toma de decisiones basada en datos. La IA por ejemplo, no reemplaza una habilidad clave para estos managers como lo es el criterio, pero sí acelera los procesos y reduce la fricción que antes dependía del management humano.
Vale destacar que antes de implementar IA, las organizaciones deben decidir qué automatizar y quién se beneficia más. No se trata solo de eficiencia, sino de diseñar estructuras más humanas y menos burocráticas, donde los líderes intermedios puedan enfocarse en potenciar equipos y no tanto en trabajos administrativos.
Mensaje para los negocios: La IA generativa plantea un desafío organizacional: si puede asumir buena parte de la carga administrativa, entonces ¿qué esperamos hoy de un líder? Las habilidades blandas, la visión estratégica, la empatía y la capacidad de navegar la incertidumbre cobran más valor que nunca. Lejos de ser una amenaza, esta transformación es una oportunidad para reinventar el management.
CONCIENCIA DE LA RESPONSABILIDAD
Packaging consciente: el diseño como mensaje ambiental
En momentos de crisis climática, cadenas de valor saturadas y consumidores cada vez más informados, las marcas se replantean qué, cómo y cuánto envolver sus productos.
Es importante destacar que ya no se trata solo de usar materiales reciclables, el nuevo enfoque es más integral y busca minimizar residuos desde el diseño, reducir capas innecesarias, evitar combinaciones no reciclables y, sobre todo, no usar más de lo indispensable.
Básicamente esta tendencia responde a una variedad de factores. Por un lado, regulaciones más estrictas: en Europa, por ejemplo, la Unión Europea está avanzando con normativas que obligan a eliminar el sobre empaque y fomentar la reutilización. Por otro lado consumidores informados: en Argentina, un estudio de Sistema B y Trendsity revela que el 70% de los argentinos espera un mayor compromiso ambiental por parte de las empresas, y un 25% dejó de comprar una marca por su falta de compromiso. Finalmente costos invisibles, el packaging excesivo impacta en transporte, logística y huella de carbono, además de aumentar la percepción de “desperdicio” en la experiencia de compra.
La marca de cosmética Lush por ejemplo vende muchos de sus productos en versión “naked”, es decir, sin envase. Otros vienen en packaging reciclado y reciclable, y se premia a quienes los devuelven. Patagonia por su lado eliminó etiquetas físicas en algunas prendas, reemplazándolas por QR y redujo el tamaño de sus bolsas de envío. En Reino Unido, Notpla desarrolló un envase a base de algas que se biodegrada en semanas que ganó el premio Earthshot por su innovación. Algramo, de origen chileno, es un sistema de refill inteligente con envases reutilizables con chip RFID que permiten a los consumidores recargar productos como detergentes, arroz, o legumbres en máquinas dispensadoras, pagando solo por el contenido. Returnity diseña y produce packaging reutilizable para e-commerce, con clientes como Rent the Runway y Estee Lauder. Reemplaza cajas y bolsas de un solo uso por envases que se devuelven fácilmente y se reutilizan más de 20 veces.
Mensaje para los negocios: El packaging es la primera experiencia física que alguien tiene con un producto, por lo que también puede ser la primera evidencia del compromiso ambiental. Es importante rediseñar con la circularidad en mente y evaluar si cada parte del empaque realmente agrega valor, de manera de convertir el envase en un mensaje claro, honesto y alineado con valores ambientales.