¡Les damos la bienvenida otra vez!
Desde el Observatorio de Tendencias de Trendsity, nuestro equipo de investigación & research está permanentemente monitoreando nuevos hábitos, prácticas y tendencias que constituyen uno de los pilares de los estudios y reportes que realizamos diariamente para nuestros clientes de diversas industrias y verticales.
En esta edición te traemos:
- Experiencias funcionales: entretenimiento + optimización personal
- Co-living para familias monoparentales
- ¿Qué tan saludable es tu próximo hogar?
- Tras los directores de metaverso
- Una proteína derivada del aire transforma la industria alimenticia.
Fronteras porosas: Experiencias funcionales, entretenimiento + optimización personal
De manera similar a cómo los alimentos funcionales ofrecen más que sustento y mejoran otras dimensiones de la salud en sus propuestas, el concepto de “experiencias funcionales” busca brindar beneficios mentales y psicológicos a los participantes.
Con base en los conocimientos de la neurociencia y otras investigaciones científicas, las llamadas “Experiencias Funcionales” son aquellas que se proponen ayudar a hacer más inteligente, más feliz, más curiosa y más creativa a una persona, en momentos donde la ansiedad sigue estando en altos niveles debido a un contexto de agitación económica vertiginosa, crisis climática, guerra y los ecos del COVID 19.
Al utilizar tanto la estimulación sensorial como la privación para acceder a estados oníricos, hipnagógicos o incluso psicodélicos, este tipo de experiencias tienen el potencial de ayudar a reconectar con la mente y generar sensaciones de bienestar.
“Immersive art experience”, la muestra que homenajea a Van Gogh va en el sentido de abrumar y maravillar al espectador con la combinación de gigantes imágenes y música. Elaborado por un equipo de diseñadores de experiencias, neurocientíficos y artistas, Dreamachine es una experiencia inmersiva que utiliza luz y sonido para aprovechar en la naturaleza misma de la percepción induciendo intensas alucinaciones visuales. David Byrne tiene su experiencia inmersiva de Theatre Of The Mind donde los efectos secundarios pueden incluir una desconfianza en los propios sentidos. Make Some Noise, induce a las personas a relajarse y experimentar el efecto transformador que tienen las vibraciones en el cuerpo a través de tecnologías vibroacústicas. Room To Breathe es una experiencia de atención, se basa en la ciencia de la “respiración de caja” y se ha desarrollado en conjunto con la consultora líder en trauma y ansiedad.
Qué mirar: ¿Por qué comer alimentos que simplemente satisfacen el hambre, cuando se puede optar por alimentos que también desarrollan músculos más fuertes, dan brillo a la piel, reducen la inflamación, apoyan la función cerebral? Las experiencias seguirán este mismo viaje de optimización y suma de beneficios.
Mensaje para los negocios: las expectativas de las personas nunca son estáticas y se están volviendo cada vez más abiertas a las experiencias que expanden la mente: ¿Qué combinación de entretenimiento más superación personal podría implementar una industria o una marca?
Raíces móviles: Co-living para familias monoparentales
Una startup con sede en Francia cree que la vivienda comunal puede brindar enormes beneficios a quienes crían niños como padres y madres solteros. “Commune” ofrece apartamentos de alquiler para familias monoparentales con uno o dos hijos, dentro de un edificio compartido con espacios individuales para la familia y espacios compartidos con servicios también compartidos. La convivencia es común entre los jóvenes profesionales, pero ¿qué pasa con las familias monoparentales? En Commune la unidad privada de cada familia está amoblada y cuenta con una pequeña cocina, baño y dormitorios para los padres y sus hijos. Los residentes comparten una gran cocina/sala de estar, sala de juegos, lavadero y jardín o terraza. El alquiler incluye Internet de alta velocidad, streaming, limpieza y asistencia legal. Por una tarifa adicional, los padres pueden acceder a servicio de niñera, preparación de comidas, actividades para niños, planchado y transporte a la escuela.
Actualmente se están desarrollando dos edificios, y el primero se inaugurará en septiembre de 2023 en las afueras de París. Commune planea expandirse a 500 edificios dentro de una década, cada uno de los cuales albergará entre 20 y 25 familias
Qué mirar: la monoparentalidad es una de las principales causas de dificultades económicas, además, una necesidad de red de soporte, ayuda y asistencia. Los recursos compartidos pueden ayudar a evitar ese círculo vicioso.
Mensaje para los negocios: con la demografía cambiando firmemente ¿qué industrias y productos se reinventan o en torno a las necesidades de las personas que viven sin pareja pero con hijos?
Egobalance: ¿Qué tan saludable es tu próximo hogar?
La calidad del aire y del agua, los niveles de iluminación, los materiales de construcción y factores similares pueden tener un gran impacto en la salud de los ocupantes de una vivienda. IWBI, la organización detrás de WELL Building Standard, un sistema de certificación de salud ampliamente utilizado para edificios de oficinas, se está diversificando hacia viviendas de familia.
Teniendo en cuenta que las personas pasan gran parte de su tiempo en sus casas y apartamentos (gracias al trabajo remoto e híbrido) es fundamental que los hogares sean espacios saludables.IWBI cree que el sistema de certificación de salud tiene que extenderse a las viviendas porque la búsqueda de salud “es una prioridad”, principalmente en lo referente a la calidad del aire. Otro aspecto es la relación entre equidad, acústica y el sonido. A menudo, las viviendas de bajos ingresos y las viviendas de ingresos medios tienen casos masivos de intrusión de ruido y una construcción muy deficiente, y eso puede desde afectar el sueño a generar una mayor incidencia de enfermedades cardíacas.
Una vez que una nueva vivienda está en funcionamiento, los constructores de viviendas pueden solicitar que se califiquen sus proyectos de acuerdo con la certificación y luego usar su puntaje como un punto de marketing para atraer compradores.
Qué mirar: los compradores de viviendas están cada vez más interesados en características orientadas a la salud, en parte debido a su experiencia con el COVID-19.
Mensaje para los negocios: si las personas piensan en el bienestar y la salud de forma cada vez más integral, ¿Qué servicios y productos están apuntando a pensar y mejorar más dimensiones de la vida cotidiana?
Neoconectividad: Tras los directores de metaverso
Los “directores generales del metaverso” contratados en las grandes empresas de todo el mundo en los últimos meses, pasan sus días elaborando una estrategia global y evangelizando sobre este nuevo paradigma, incluso, cuando el metaverso en sí mismo (mundos virtuales interconectados y compartidos) sigue siendo un sueño fragmentado. Aunque no haya consenso sobre lo que hoy es el metaversose trata del próximo gran avance, no sólo en términos de conectividad, también de comercio y economía.
Quienes hoy desempeñan este rol, están llevando a cabo una combinación de investigación, estrategia y trabajo con colegas y clientes para descubrir cómo abordar este nuevo escenario y las tecnologías relacionadas, como web3. En muchos casos buscan experimentar, profundizar y adelantarse a lo que viene en términos de aplicaciones para el consumidor, creación de valor dentro de las organizaciones y también dedicar esfuerzos a que ese nuevo espacio sea más diverso e inclusivo.
El estado primigenio del metaverso también genera polémicas, de hecho, se ha mezclado con tecnologías emergentes relacionadas pero distintas, como la criptomoneda. Y a medida que el mercado de las criptomonedas se tambalea, podría ser más difícil de pensar en construir nuevas experiencias alrededor de tecnologías que generan controversias. Sin embargo, también cabe argumentar que las compañías más fuertes de la era web actual, como Google y Facebook, surgieron de otro momento controversial: el estallido o de las puntocom.
Hasta ahora, juegos como Roblox y Minecraft son lo más parecido que existe a un metaverso completamente formado, y eso probablemente seguirá siendo así por un tiempo. A la vez, la mayoría de los consumidores aún no ven el sentido de los mundos virtuales compartidos: según nuestras mediciones, la idea del metaverso aparece principalmente ligada al mundo del gaming y si bien más de la mitad de los argentinos escuchó el concepto, sólo 2 de cada 10 conoce sobre el tema, mientras cerca del 60% de los argentinos cree que el metaverso redefinirá la forma de comprar.
Qué mirar: las experiencias de metaverso de hoy son como la punta de un iceberg, lo están construyendo aún no es visible. Es esperable que las principales empresas comiencen a implementar más iniciativas de metaverso a medida que las tecnologías subyacentes -como cascos de VR- sigan desarrollándose.
Mensaje para los negocios: ¿Están las empresas buscando profesionales con estos conocimientos? ¿Con perfiles que tengan una combinación de investigación, estrategia y trabajo con colegas y clientes para descubrir cómo abordar el metaverso y las tecnologías relacionadas, como web3?
Conciencia de la Responsabilidad: Una proteína derivada del aire transforma la industria alimenticia
Singapur aprobó la venta comercial de la proteína en polvo derivada del CO2 de Solar Foods, Solein. La compañía finlandesa recibió la aprobación regulatoria para su novedosa proteína sostenible hecha de microbios cultivados con electricidad y carbono capturado en el aire, un ingrediente completamente nuevo en el mundo de los alimentos. Tras la aprobación, se permite la venta de productos alimenticios desarrollados con la nueva “proteína derivada del aire”.
La producción de Solein involucra un bioproceso que hace crecer microbios alimentándolos con dióxido de carbono, hidrógeno, oxígeno y pequeñas cantidades de nutrientes. Según Solar Foods, el proceso de producción no depende de la agricultura ni del clima y se puede producir en condiciones adversas, como desiertos, áreas árticas e incluso el espacio. El proceso no requiere animales ni plantas, lo que convierte a Solein en la proteína “más sostenible del mundo”.
Solein se dirige a las marcas de alimentos que buscan proteínas nutritivas, funcionales y sostenibles para sus productos. La nueva proteína se mezcla con otros ingredientes sin cambiar el sabor y la apariencia de los alimentos.
Qué mirar: reemplazar la nutrición basada en animales, es un gran cambio de paradigma que sintoniza con los valores -sobre todo- de las generaciones más jóvenes.
Mensaje para los negocios: la industria de los alimentos está atravesando una transformación total. ¿Cómo las nuevas formas de producir y consumir se están integrando a las cadenas de la industria?
